绿茵逐梦，燃动冰城。近日，2026年东北地区城市足球联赛（“东北超”）哈尔滨赛区赛事火热开幕，赛场人气爆棚、座无虚席，揭幕战吸引超万名球迷齐聚观赛，全城掀起全民足球热潮。这场群众性体育盛会，不仅丰富了市民文体生活、点燃了城市夏日烟火气，更有效带动了观赛休闲、文旅打卡、餐饮零售等多元消费需求，为激活地方消费活力注入全新动力。

　　依托赛事经济发展契机，中国人民银行黑龙江省分行深化财政金融协同促消费工作机制，统筹引领全省金融机构主动走出网点、下沉赛事场景，聚焦便民支付、金融宣讲、惠民赋能、暖心服务四大维度，创新打造“金融+体育+文旅+消费”融合服务模式，精准对接赛事场景民生需求，全力把赛事人气转化为稳消费、促增长的金融动能。

　　“以前看比赛只顾着热闹，这次在赛场边不仅学到了金融知识，还了解到贷款贴息、便捷支付这些惠民政策，实实在在感受到金融就在身边。”哈尔滨阿城区文化体育中心赛场外，观赛市民张先生的心声，也是广大群众的普遍感受。本次赛事期间，黑龙江省金融机构打破传统固化宣传模式，以赛事为核心载体，推出沉浸式、互动式、便民化场景服务，让金融政策可触摸、金融服务可感知、金融知识入人心。

　　政策赋能先行，精准撬动赛事消费潜力。中国人民银行黑龙江省分行联合省财政厅落地个人消费、服务业经营主体双向贷款贴息政策，拓宽政策覆盖场景，将体育赛事消费、文旅休闲、市井民生消费等领域全部纳入政策支持范畴。创新推出“龙江消费码上贷”一站式便民服务平台，聚合全省优质消费金融产品，实现政策解读、产品比价、线上申贷一键直达，为观赛消费、赛事配套经营、文体产业发展搭建全链条金融支撑体系。统筹指导中国银联黑龙江分公司、银联商务黑龙江分公司深耕赛场周边消费场景、搭建特色惠民支付体系。赛事期间，哈尔滨市阿城区72户指定活动商户使用云闪付绑定银联卡消费付款，即可尊享满20元减5元或满10元减3元优惠活动。

　　政策落地有声，服务惠民有形。在中国人民银行黑龙江省分行统筹引导下，辖内各银行机构主动靠前、精准发力，紧贴赛事场景需求，提供多元化、有温度的金融配套服务，让金融活力充盈赛场内外。

　　兴业银行哈尔滨分行打造“兴燃冰城 足耀东北”主题金融惠民嘉年华，设立专属球迷服务窗口，定制特色金融服务方案，精准匹配球迷多元化消费需求。现场通过趣味问答、案例解析等通俗形式，开展金融消费权益保护等知识宣讲，搭配文创福利互动活动，拉近金融与群众的距离，让市民在畅享赛事激情的同时，收获实用金融知识与惠民福利。

　　聚焦赛场高频消费场景，招商银行哈尔滨分行持续优化便民支付服务。针对赛事人流密集、小额高频消费集中的特点，主动推广便捷刷卡、快捷支付、零钱包兑换等便民服务，现场发放支付安全、金融产品宣传资料，耐心解答群众银行卡使用、日常支付、资金安全等高频疑问，全方位筑牢支付安全防线，守护群众安心观赛、放心消费。

　　农业银行黑龙江省分行在赛场设立专属便民服务站点，免费提供饮用水、应急医药等物资。同时依托赛场大屏、检票口展示区等多元场景开展立体化金融宣传，搭配主题盲盒、定制文创等亲民福利，以年轻化、接地气的互动形式，推动金融服务深度融入群众文体生活，有效扩大金融宣传覆盖面，持续提升普惠金融服务质感。

　　伴随“东北超”赛事持续升温，文体赛事撬动消费、带动产业的乘数效应持续释放，金融赋能、场景赋能、政策赋能的叠加优势持续凸显，有力助推龙江消费扩容提质、文体产业蓬勃发展。