，指出赛事经济是核心增长杠杆，2026 年国内外赛事密集落地，商业潜力与投资机遇凸显，给予行业 “强于大市” 评级。

　　政策层面，服务消费与体育消费扶持政策密集落地。2025 年以来，国家从扩大服务消费、专项支持体育产业、优化金融贴息等方面持续发力，九部门联合出台政策支持体育场地、赛事运营与财政金融保障，30 个城市启动体育消费与赛事经济试点，为产业发展筑牢政策底座。

　　产业规模与结构方面，体育产业保持稳健增长，结构持续优化。2015-2024 年产业总产出、增加值复合增速分别达 9.41%、12.64%，2025 年总产出突破 5 万亿元；体育服务业占比从 2015 年 33.4% 升至 2024 年 57.7%，成为增长核心引擎。对照 7 万亿目标，未来需维持约 9.6% 的年均增速，赛事、文体旅融合、体育科技是关键抓手。

　　赛事经济是本次报告核心，当前国内赛事仍存短板但增长空间巨大。2024 年国内体育竞赛表演产值占比仅 2%，远低于美国 31%，优质 IP 稀缺、商业化不足、同质化严重。而 “苏超” 成为破局范本，凭借低票价、地域文化绑定、全民营销实现出圈，常规赛现场观赛超 211 万人次，线 元消费的强杠杆效应，带动本地文旅、餐饮、住宿等多领域增长，证明国内群众赛事具备强劲商业潜力。同时，中超、中网、F1 中国大奖赛等职业赛事商业价值稳步提升，消费带动效应显著。

　　2026 年是体育赛事大年，国内外赛事共振催生新机遇。国际上，意大利冬奥会、美加墨世界杯、日本亚运会接连举办，世界杯首次三国联办并扩军至 48 支球队，拉长赛事周期，将带动体育用品出口、体育彩票、出境观赛、媒体转播等需求，义乌体育用品对美加墨出口已提前高增。国内层面，“苏超” 模式快速裂变，浙、闽、粤、鲁等多地 “省超” 密集开赛，2026 年苏超赞助商数量大幅增长，吸金能力比肩顶级职业赛事，持续拉动地方文体旅消费。