荆州新闻网评论（特约评论员张卫平）六载奔跑，跑出古城精气神；一马当先，当为复兴加速度。当数万名跑者云集荆州，期待着发令枪响的瞬间时，这座千年古城便迎来了一年一度的“沸腾时刻”。从2017年初试啼声，到2025年荣膺“世界田联标牌赛事”，荆州马拉松用短短数年时间，完成了从“铜牌赛事”到“世界标牌”的华丽蝶变。荆马，早已超越单纯的体育竞技，成为撬动荆州文旅经济的“流量密码”和城市品牌重塑的“加速器”。

　　从“青铜”到“王者”，一场赛事铸就的城市品牌“升级赛”。六载深耕，荆马的发展轨迹与荆州的城市复兴之路同频共振。赛事参与人数，从首届的8000余人增长到最多的20000人；辐射范围，覆盖34个省、自治区、直辖市及17个国家。这不仅仅是数字的增长，更是城市品牌影响力的几何级扩散。2018、2019年，赛事连续两年入选“中国最具影响力马拉松赛事排行榜TOP100”；2024年，荣获“体旅融合发展赛事”典型案例；2025年，更是加冕“世界田联标牌赛事”。

　　这一串闪亮的足迹充分说明，城市品牌建设如同马拉松本身，比的不只是瞬间的爆发力，更是持久的耐力。荆州市将“荆马”作为城市超级IP来打造，以专业赛事组织、特色赛事品牌和贴心跑者服务，让“荆马”迅速出圈，用一场场赛事将“楚国古都、三国名城”的抽象符号转化为可感知、可记忆的鲜活体验。当跑者穿过宾阳楼、跑过凤凰大桥时，脚下是历史，眼前是现代，这种“穿越三千年”的沉浸感，是任何城市宣传片都无法替代的深度营销。

　　从“流量”到“留量”，体育经济激活发展新引擎。马拉松，是“行走的GDP”。据评估，2017至2019年三届“荆马”累计获得综合效益8.04亿元，其中直接经济效益3.87亿元。到2025年，仅沙市区在赛事期间便通过“美食趣享荟”等活动，单日拉动商圈消费突破3000万元，住宿、餐饮、旅游全线飘红。这背后，是“一日比赛、多日停留”的消费逻辑，更是“一人参赛、全家旅游”的辐射效应。

　　赛事经济，正在催生荆州的产业裂变。以“荆马”为龙头，荆州构建起包括中国龙舟公开赛、全国历史文化名城羽毛球邀请赛在内的赛事矩阵，形成了“月月有赛事、季季有高潮”的产业格局。“体育+”的模式，正在打通二、三产业之间的壁垒。石首华中体育产业园的碳纤维跑钉鞋远销海外，公安“桨板之乡”建设如火如荼，体育产业总产出直逼百亿大关，占全市GDP比重超过1.68%。赛事搭台，产业唱戏，荆州正将“荆马”带来的瞬时流量，转化为长久留存的产业链条。

　　从“风景”到“场景”，文旅体融合中彰显文化自信。认识一座城，跑步是最好的方式。荆马赛道，堪称荆州文旅的“精华版”。42.195公里赛道串珠成链，将荆州的历史文脉与现代文明毫无保留地展现在世界面前。

　　荆马赛事运营中，展现出独具一格的“文化匠心”。奖杯融入楚汉简牍纹样，补给站有非遗传承人展示楚绣，终点处“熊出没家族”与“十二花神”同框，磨鹰风筝与漆扇制作引来众人围观。这种“活态传承”，让沉睡千年的文化基因在奔跑中苏醒，成为有温度的情感连接。这种深度融合，恰是荆州从“资源禀赋”向“发展胜势”转化的关键一招。

　　从“赛事”到“市事”，全民共享体现城市治理温度。一场两万人的赛事，是对城市治理能力的“压力测试”，也是凝聚民心、提升城市文明的“催化剂”。六年“荆马”，我们欣喜地看到，全民健身的理念已深入人心。全市人均体育场地面积增至3.29平方米，跻身全省第一方阵，“15分钟健身圈”勾勒出市民的健康新生活。

　　古城不老，因奔跑而青春；荆州出彩，因奋斗而辉煌。荆马带来更为深远的变化，是城市气质的重塑。曾经的“旁观者”变成了“参与者”，无论是赛道边热情助威的市民，还是身着红马甲的志愿者，以及那些主动为外地跑者指路的普通荆州人，都在用行动诠释着这座城市的温度。当“爱荆州、支持荆州体育”成为一种自觉，这座城市便拥有了最深沉的发展动力。

　　“凡是过往，皆为序章。”站在古城墙上眺望，马拉松赛道犹如一条跃动的经济动脉，更似一根连接历史与未来的精神纽带。六载奔跑，荆州跑出了城市品牌的知名度，跑出了产业转型的加速度，更跑出了千年古城的精气神。我们期待，这座历史文化名城，能像马拉松跑者一样，以永不懈怠的姿态，在高质量发展的赛道上，跑出属于自己的最好成绩。

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