记者来到湖北之时，时而艳阳高照、热浪翻涌，时而雨过天晴，大江大湖蒸汽腾腾，正如这里街市的烟火气，热烈而浓郁。谈及湖北，热气腾腾的热干面、醇香浓郁的牛肉面，总会第一时间映入脑海。长久以来，风味独特的美食是大众对湖北最深刻、最直观的消费印记。但此番实地走访让记者真切感受到，湖北的消费活力早已不止于舌尖美味。

　　在襄阳古城、管家巷、唐城、“楚超”现场，记者见到了许多鲜活的身影：让黄酒焕发新滋味的老字号经营者，潜心坚守传统工艺的制香传承人，衣袂翩跹的非遗表演者，用心熬出一杯风味鲜奶的年轻创业者以及在足球赛场全力呐喊助威的观众……不同年龄、不同行业的奋斗者与参与者，共同勾勒出荆楚大地崭新的消费图景。

　　味蕾的欢愉依旧动人，但文旅、体育等多元体验型消费的崛起，让湖北的消费有了更丰盈的模样。这模样，比一碗面更绵长，比一杯酒更醇厚。

　　采访中记者注意到，在一次次业态升级、一轮轮服务优化、一场场精准施策中，湖北各地持续丰富消费供给、优化消费体验、延长消费链条、厚植消费沃土。荆楚大地独有的地域文化，也彻底跳出了展馆陈列、静态展示的传统模式，转化为可沉浸式感知、可亲身参与体验的消费载体，让独一无二的地域特色真正成为拉动消费的“新引力”。

　　比起单纯卖出一件商品、一张门票，打动人心的体验才是吸引消费者、留住消费者的内核。在襄阳的管家巷，一位制香手艺人对记者说：“传统手工艺不只是一件商品，更是一场独特的体验。游客亲手体验制香工序、读懂香文化，这份真切的感受远比简单购物更让人难忘，也让消费有了温度、有了回味。”

　　这种挖底蕴、重体验、重特色的消费培育方式，也体现出湖北激活消费市场的智慧。大众往往将促消费等同于发放消费券、举办促销活动，将消费升级简单理解为消费规模的扩大。但湖北早已跳出短期促销的单一路径和浅层模式，打破了消费供给、政策保障、场景创新、金融支持等领域的边界。以往各自独立、分散发展的板块互联互通、协同发力，政府统筹引导，企业主动创新，商户用心经营，金融精准助力，多方主体同向而行、同频共振，各类市场资源加速集聚、高效联动，构建起互补共生、良性循环的消费发展新格局。

　　今天的湖北，焕新的不仅是一处处消费场景、一类类新兴业态，更是一套能够持续培育消费热点、丰富消费内涵、激活消费动能的内生发展生态。江风吹拂，湖面水汽蒸腾，在古韵与新潮的交融之处，在这片热土之上还会有更多关于消费的新故事静待书写，令人期待。